[...]brands represent a huge position of the value of a company and, increasingly, its biggest source of profits[...]

siamo a -3 dalla laurea e l’esame si avvicina: devo ritagliarmi qualche ora dal lavoro per prepararlo e il weekend eccomi qui in modalità full immersion (come mi piace nominarla quando sono di studio).

Mi metto in pausa e leggo dell’ennesimo “abbandono” da parte di uno sponsor sul povero(?fa quasi ridere) Tiger Woods dopo lo scandalo sessuale che l’ha colpito.

“Non vediamo più un ruolo per Tiger nella nostra strategia di marketing e abbiamo posto fine alla nostra collaborazione. Gli auguriamo il meglio”

E’ evidente anche attraverso episodi di questo tipo che il brand ha dei valori e vuole portarli avanti a costo di doversi dissociare da personaggi comunque di spicco perché non coerente nei comportamenti con quanto si comunica col proprio brand.

Per fortuna Gatorade può contare su vari testimonial…certo finché non vengono sgamati :p